comanalysis.ch est le site d’une entreprise suisse proposant des services dans le domaine de la communication. Sa rubrique Dossiers propose des publications visant à faciliter la compréhension de la publicité et de la communication.

Le second volet du dossier sur La pub et les ghettos se penche en particulier sur la question « Quelles places les homosexuels ont-ils dans la publicité ? » et s’intéroge sur le rôle de la pub dans le processus de diffusion et d’évolution des stéréotypes sociaux et sur les rapports entretenus entre l’imaginaire occidental et la dite minorité.

Ce dossier très bien documenté nous apprend par exemple que c’est la vodka Smirnoff qui a mis en scène pour la première fois en 1958 des homosexuels dans une annonce parue dans un magazine américain. Un document passionnant.